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餐飲業(yè)要想突圍,不能小瞧互聯(lián)網(wǎng)的巨大潛力

發(fā)布時(shí)間:2013-03-10 23:14:18   發(fā)布人: 互聯(lián)網(wǎng)    點(diǎn)擊數(shù):733  

餐飲業(yè)要想盡快突圍,千萬(wàn)不能小瞧互聯(lián)網(wǎng)的巨大潛力,一定要善于借助其‘巧力’進(jìn)行營(yíng)銷升級(jí)。”25日,中國(guó)烹飪協(xié)會(huì)常務(wù)副會(huì)長(zhǎng)兼秘書長(zhǎng)馮恩援表示,“放眼全國(guó),不少有眼光的餐飲企業(yè)早已行動(dòng)起來(lái),充分利用現(xiàn)代信息技術(shù),不斷創(chuàng)新服務(wù)方式,挖掘潛在需求,收到了事半功倍的效果,這對(duì)山東餐飲業(yè)應(yīng)當(dāng)有所啟示。”

馮恩援提供的數(shù)據(jù)顯示,去年全國(guó)餐廳在線預(yù)訂總訂單超過(guò)120萬(wàn),支持在線預(yù)訂的餐飲企業(yè)數(shù)一年中也增長(zhǎng)了高達(dá)30倍。據(jù)介紹,國(guó)內(nèi)一些餐飲企業(yè)十分注重通過(guò)微博、點(diǎn)評(píng)網(wǎng)站,以及微信等即時(shí)通訊工具,來(lái)宣傳推廣及發(fā)布訂餐、促銷等信息,其典型代表就是黃太吉和雕爺牛腩。

黃太吉利用互聯(lián)網(wǎng)營(yíng)銷,隨時(shí)隨地與消費(fèi)者在網(wǎng)上互 動(dòng),并發(fā)布、宣傳新產(chǎn)品,根據(jù)消費(fèi)者意見(jiàn)調(diào)整產(chǎn)品口味,還適度采取饑餓營(yíng)銷。通過(guò)這些措施,黃太吉網(wǎng)絡(luò)“粉絲”數(shù)量飛速增加,其北京一個(gè)營(yíng)業(yè)面積只有十幾平米的煎餅鋪,一年就能實(shí)現(xiàn)500萬(wàn)元的銷售額,單店估值高達(dá)4000萬(wàn)元。而雕爺牛腩除了利用官方微博宣傳外,還邀請(qǐng)名人前來(lái)品嘗,利用名人微博的傳播效果在開(kāi)業(yè)前極大地引發(fā)了關(guān)注度和話題性,還利用微信互動(dòng)維持老客戶。僅憑兩家店,雕爺牛腩就獲得投資6000萬(wàn)元,風(fēng)投估值高達(dá)4億元。APP服務(wù)效率高“隨著互聯(lián)網(wǎng)O2O 模式的不斷深入,相關(guān)企業(yè)正掀起APP建設(shè)的熱潮,目前國(guó)內(nèi)已有27%的餐飲企業(yè)推出了APP服務(wù)。”馮恩援說(shuō),通過(guò)開(kāi)啟定位搜索 、預(yù)訂餐位、點(diǎn)餐、支付、點(diǎn)評(píng)的智能服務(wù)模式,大大提升了企業(yè)經(jīng)營(yíng)效率。比如,眉州東坡提供在線點(diǎn)餐、預(yù)訂桌位、在線支付,可以提前備餐,消費(fèi)者一到便可立即上菜,不僅節(jié)省了消費(fèi)者的等待時(shí)間,也提高了餐廳門店的翻臺(tái)率,其通過(guò)網(wǎng)上預(yù)訂的桌位達(dá)到了每店每天20-40桌。借助其推出的“527美食速遞系統(tǒng)”,消費(fèi)者可通過(guò)手機(jī)APP客戶端、眉州東坡美食速遞網(wǎng)、美食熱線三大渠道訂外賣。系統(tǒng)一經(jīng)推出,眉州東坡外賣訂單就以每周20%的速度增長(zhǎng),客單價(jià)均在100元左右。目前外賣銷售每月流水達(dá)700萬(wàn)元,相當(dāng)于一個(gè)成熟的大型餐飲門店銷售額。中國(guó)廚房設(shè)備網(wǎng)

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