2013年2月，中國燃?xì)庠钍袌?chǎng)品牌關(guān)注格局變化明顯。本月除華帝與萬和保持冠亞軍不變外，其余品牌的排名均出現(xiàn)更換，且相互之間的關(guān)注份額相差不大，市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)非常激烈。產(chǎn)品型號(hào)方面，華帝 BH806C繼續(xù)成為本月最受消費(fèi)者關(guān)注的燃?xì)庠町a(chǎn)品。價(jià)格段方面，千元以下價(jià)格段的關(guān)注比例持續(xù)走高。

報(bào)告要點(diǎn)

品牌關(guān)注格局：華帝繼續(xù)領(lǐng)跑，萬和保持亞軍位置不變。

產(chǎn)品型號(hào)結(jié)構(gòu)：華帝 BH806C繼續(xù)成為最受消費(fèi)者關(guān)注的產(chǎn)品。

產(chǎn)品類型結(jié)構(gòu)：嵌入式產(chǎn)品的關(guān)注比例繼續(xù)保持在八成以上。

價(jià)格段結(jié)構(gòu)：各價(jià)格段的關(guān)注比例分布呈“M”型。

主流廠商分析：本月華帝品牌的關(guān)注比例呈直線上升走勢(shì)。

一、品牌關(guān)注格局

華帝繼續(xù)領(lǐng)跑中國燃?xì)庠钍袌?chǎng)

2013年2月，中國燃?xì)庠钍袌?chǎng)上，華帝蟬聯(lián)本月品牌關(guān)注榜冠軍，關(guān)注比例接近整體的1/4，達(dá)到24.4%，較1月上漲了0.7%。萬和保持亞軍位置不變，本月關(guān)注比例為12.8%，較上月上升了1.1%。

(圖) 2013年2月中國燃?xì)庠钍袌?chǎng)品牌關(guān)注比例分布

本月品牌關(guān)注榜排名變化明顯

與1月相比，本月中國燃?xì)庠钍袌?chǎng)品牌關(guān)注格局變化明顯。萬家樂、西門子、海爾和方太的排名均有不同程度的上升，其中萬家樂排名上升六位，關(guān)注比例上漲了4.8%。與此同時(shí)，老板、火王和美的排名出現(xiàn)下落，其中美的本月下落七位，關(guān)注比例僅為2.9%，較上月下降了6.8個(gè)百分點(diǎn)。

另外，本月帥康躋身品牌關(guān)注榜名列第九，關(guān)注比例為3.5%。可以發(fā)現(xiàn)，除華帝和萬和外，其余品牌的關(guān)注比例均在10.0%以下，且相互之間差距不大，市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)非常激烈。

表 2013年1月-2月中國燃?xì)庠钍袌?chǎng)品牌關(guān)注比例對(duì)比

排名　2013年1月2013年2月品牌關(guān)注比例品牌關(guān)注比例1華帝23.7%華帝24.4%2萬和11.7%萬和12.8%3美的9.7%萬家樂↑69.8%4火王8.9%西門子↑28.2%5老板7.1%海爾↑27.6%6西門子6.4%方太↑27.0%7海爾6.3%老板↓26.2%8方太5.8%火王↓44.5%9萬家樂5.0%帥康new3.5%10櫻花4.2%美的↓72.9%—其他11.2%其他13.1%