【中國(guó)廚房設(shè)備網(wǎng)】近日，老板電器發(fā)布公告，公司董事會(huì)以9票同意、0票反對(duì)的表決結(jié)果一致決定，通過(guò)牽手西班牙法格，在上海成立“帝澤家用電器中國(guó)有限公司”。

浙系家電品牌“老板”領(lǐng)先對(duì)手，向進(jìn)軍中國(guó)頂級(jí)廚電市場(chǎng)邁出了重要一步。據(jù)悉，新成立的合資公司專(zhuān)攻房地產(chǎn)精裝修市場(chǎng)，提供全品類(lèi)的頂級(jí)廚房電器。

一直以來(lái)，高端廚電領(lǐng)域始終被老板、方太、華帝、帥康等國(guó)內(nèi)專(zhuān)業(yè)廚電品牌占據(jù)，且專(zhuān)業(yè)廚電品牌的競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)遠(yuǎn)遠(yuǎn)高于綜合家電品牌，但聯(lián)手外資共同打造頂級(jí)廚電品牌還屬首創(chuàng)。

老板為何要做頂級(jí)廚電？

如今，老板電器率先舉旗，將中國(guó)高端廚電市場(chǎng)的競(jìng)爭(zhēng)向前推進(jìn)了一步，轉(zhuǎn)入頂級(jí)廚電競(jìng)爭(zhēng)層面。一位業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為，“帝澤（DeDietrich）”這個(gè)品牌要比老板、方太等現(xiàn)有的高端廚電品牌還要高端。

老板電器將“DeDietrich”品牌定位為“頂級(jí)廚房電器”，而旗下的“老板”和“名氣”則被企業(yè)定位為高端廚電和經(jīng)久耐用廚電，有明顯的層級(jí)之分。這三個(gè)品牌的差異化定位，也就決定了今后老板電器將采取相互獨(dú)立的方式去經(jīng)營(yíng)這三大品牌。

當(dāng)問(wèn)到老板聯(lián)手西班牙法格的初衷時(shí)，中國(guó)電子商會(huì)副秘書(shū)長(zhǎng)陸刃波向慧聰家電網(wǎng)表示，老板的這一舉動(dòng)主要是基于兩個(gè)原因，一是想打造更高端的品牌，二是想實(shí)現(xiàn)更多元化的產(chǎn)品戰(zhàn)略。

“目前，中國(guó)沒(méi)有特別成功的高端品牌，高端產(chǎn)品并不等于高端品牌。”陸刃波如是說(shuō)。

中國(guó)企業(yè)打造高端品牌的困難和挑戰(zhàn)有目共睹。企業(yè)對(duì)于高端產(chǎn)品的認(rèn)知主要來(lái)自企業(yè)的自我定位，而高端品牌是建立在消費(fèi)者的廣泛認(rèn)可基礎(chǔ)之上。

家電行業(yè)資深媒體人劉荷清認(rèn)為，從金字塔塔身爬上塔尖的高端，與自我標(biāo)榜高端有本質(zhì)區(qū)別，每個(gè)企業(yè)都有愿景，不過(guò)能否真正實(shí)現(xiàn)，還要看實(shí)操能力。

中國(guó)廚電市場(chǎng)整體面臨萎縮，利潤(rùn)導(dǎo)向的壓力使越來(lái)越多的企業(yè)轉(zhuǎn)向高端領(lǐng)域，覬覦通過(guò)增強(qiáng)高品牌溢價(jià)能力提高利潤(rùn)。中怡康去年1-11月統(tǒng)計(jì)顯示，以煙灶消為主體的廚電市場(chǎng)銷(xiāo)量同比下降3.68%，而銷(xiāo)售額卻同比增長(zhǎng)3.02%，這表明整個(gè)市場(chǎng)的產(chǎn)品重心向高端轉(zhuǎn)移。

以老板電器為代表的中國(guó)高端廚電企業(yè)，既不愿看到市場(chǎng)份額降低又希望拓寬新的市場(chǎng)空間，只有再次拉高廚電市場(chǎng)的門(mén)檻，將競(jìng)爭(zhēng)戰(zhàn)升級(jí)。此次老板電器提出打造頂級(jí)廚電的理念，是對(duì)廚電“高端”的重新詮釋?zhuān)彩且粓?chǎng)爭(zhēng)奪市場(chǎng)制高點(diǎn)的博弈。

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