作者：m.jsjzltv.cn 編輯：中國(guó)廚房設(shè)備網(wǎng) 來(lái)源：互聯(lián)網(wǎng)

【中國(guó)廚房設(shè)備網(wǎng)】市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)專(zhuān)家，常說(shuō)“產(chǎn)品”呢，是船。櫥柜企業(yè)“品牌塑造”是過(guò)池沼時(shí)的寶貝。而船實(shí)在不合用于過(guò)池沼的，所以你一定得有一件寶貝。有寶貝才能在沉浮不定的市場(chǎng)中長(zhǎng)征。綜觀櫥柜、衣柜行業(yè)中這句“行業(yè)日趨成熟、請(qǐng)品牌修煉內(nèi)功”，必會(huì)成為各大企業(yè)品牌策劃部分的警言。

消費(fèi)潛力大，是衣柜市場(chǎng)給我們的印象。麥肯錫咨詢(xún)公司做過(guò)統(tǒng)計(jì)，當(dāng)前我國(guó)安裝整體衣柜的城市家庭比例不足10%，而且近年來(lái)城市房?jī)r(jià)一路狂漲，面臨如斯高的房?jī)r(jià)，如何最大限度的節(jié)省空間便成了消費(fèi)者迫切關(guān)注的焦點(diǎn)。整體衣柜憑借自身無(wú)可相比的優(yōu)勝性——量身定制、節(jié)省空間、時(shí)尚環(huán)保等長(zhǎng)處大行其道，知足了不同層級(jí)消費(fèi)者對(duì)產(chǎn)品樣式和功能的眾多需求。在日前舉行的衣柜行業(yè)高峰論壇上，“每年至少200億元”的衣柜市場(chǎng)需求，而且還有企業(yè)覺(jué)得，這僅僅是一個(gè)“守舊數(shù)字”。

筆者，了解到廣州衣柜展從去年十月份開(kāi)始銷(xiāo)售展位，不外兩個(gè)月的時(shí)間，三萬(wàn)平方米的展位全部售罄。衣柜市場(chǎng)，已然成為了一些企業(yè)的香餑餑，業(yè)界，也有了企業(yè)僅靠衣柜就完成了上市的先例。2010年開(kāi)始，行業(yè)內(nèi)越來(lái)越多地泛起跨行業(yè)的大牌，它們跨進(jìn)衣柜業(yè)后，就在廣告上扔進(jìn)了大筆的資金，加速了行業(yè)的市場(chǎng)培育。

但培育歸培育，誰(shuí)能獲得更多收獲，才是市場(chǎng)之道。正所謂“品牌”是一種無(wú)形的資產(chǎn)，顯然，美的“插足”做衣柜，品牌上風(fēng)就擺在這里，就算是索菲亞這樣有一哥之稱(chēng)的衣柜企業(yè)，與美的并肩的話，感覺(jué)上仍是矮了一截。在眾多大企業(yè)跨行業(yè)插足衣柜業(yè)時(shí)候，專(zhuān)攻衣柜的中小企業(yè)到了保衛(wèi)品牌、修煉品牌的時(shí)候了。

市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)，自古至今都是潮來(lái)潮去的之態(tài)，在行業(yè)勢(shì)頭強(qiáng)勁的時(shí)候更應(yīng)為未來(lái)奠定發(fā)展基礎(chǔ)。品牌是市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)的一個(gè)通行證，相信良多企業(yè)家都有這個(gè)經(jīng)驗(yàn)。剛成立的品牌，在沒(méi)有品牌基礎(chǔ)的情況下，當(dāng)他們的業(yè)務(wù)員傾銷(xiāo)他們的產(chǎn)品時(shí)，感覺(jué)都像是假冒牌子在拐賣(mài)坑騙，由于他自己沒(méi)有品牌基礎(chǔ)、也沒(méi)有品牌故事。所以倘若企業(yè)在行業(yè)日趨成熟的時(shí)候，還在走招商之路，不注重品牌塑造的話，終極會(huì)在市場(chǎng)之路上跌倒，再也爬不起來(lái)!

當(dāng)然，現(xiàn)在越來(lái)越多的中小企業(yè)也意識(shí)到了這個(gè)市場(chǎng)漩渦的存在，這也就有了2011年幾大牌子簽約明星的櫥柜、衣柜企業(yè)。其中，就有中山的樂(lè)宜嘉，它大手筆的簽約了樂(lè)嘉，不但玩起了“非誠(chéng)勿擾”，還玩起了“性格色彩學(xué)”，推出了多款有色彩含義的櫥柜產(chǎn)品。那是行業(yè)內(nèi)，一個(gè)品牌修煉內(nèi)功的例子。這種修煉勢(shì)必會(huì)在行業(yè)的未來(lái)市場(chǎng)上，掀起一陣風(fēng)潮，奠定自身的行業(yè)地位。

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