老司机精品影院一区二区三区-老司机免费福利视频-老司机免费午夜精品-老司机日日摸夜夜摸精品影院-老司机深夜免费福利-老司机深夜影院入口aaaa

手機版
首頁> 資訊>行業(yè)動態(tài)> 正文

櫥柜產(chǎn)品的用戶滿意率遠(yuǎn)遠(yuǎn)低于傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)的水平的原因

發(fā)布時間:2013-01-06 06:50:04   發(fā)布人: 互聯(lián)網(wǎng)    點擊數(shù):495  

作者:作者:m.jsjzltv.cn 編輯:中國廚房設(shè)備網(wǎng) 來源:互聯(lián)網(wǎng)

【中國廚房設(shè)備網(wǎng)】產(chǎn)品開發(fā)系統(tǒng)也不一樣。傳統(tǒng)產(chǎn)品的開發(fā)強調(diào)的是產(chǎn)品的功能、成本及價格,櫥柜產(chǎn)品的開發(fā)卻注重產(chǎn)品的外觀、款式、風(fēng)格、文化,另外在功能方面突出的是集成概念。這些看上去玄而又玄的東東,對習(xí)慣了傳統(tǒng)行業(yè)開發(fā)流程或模塊化分工的團隊而言,有時候簡直就是搞不明白。有一個有趣的例子,我們的一款抽油煙機,有紅黃藍(lán)白黑奧運五環(huán)的五種顏色,價格和功能是一樣的。但有的顏色很好賣,有的就不行,其實主要就是搭配的櫥柜顏色不一樣而已,上升到一個高度就是風(fēng)格和文化不同。這就非常形象地說明了櫥柜產(chǎn)品開發(fā)與傳統(tǒng)產(chǎn)品開發(fā)的差別,櫥柜企業(yè)對開發(fā)人員的素質(zhì)要求自然就很不同。
 
櫥柜行業(yè)較傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)最大的不同在于還有兩個重要的營銷系統(tǒng):展示設(shè)計支持系統(tǒng)、培訓(xùn)支持系統(tǒng)。櫥柜店面是集成體驗賣場,其位置、大小、裝修形象是經(jīng)營成敗的關(guān)鍵,這一點和傳統(tǒng)行業(yè)極不一樣。而展示設(shè)計不僅只是賣場的部分,櫥柜產(chǎn)品、企業(yè)文化占據(jù)非常主要的內(nèi)容,且櫥柜商場的格局那是五花八門,因此櫥柜商場你無法完全外包給社會上的那些裝修設(shè)計公司,更不能像家電、服裝行業(yè)做一套店面形象標(biāo)準(zhǔn),讓經(jīng)銷商照做了事。櫥柜商場的裝修設(shè)計確實沒有那么簡單,品牌櫥柜企業(yè)需要具備對巨多店面的展示設(shè)計支持能力。櫥柜是一個新行業(yè),從業(yè)人員大都是生手,但行業(yè)最核心的直銷、設(shè)計、安裝,還都是專業(yè)性頗強的崗位。

這些崗位的人員你沒法到社會上直接拿過來,只能自己培養(yǎng)。這就需要櫥柜品牌企業(yè)要有強大的培訓(xùn)支持能力。
 
展示設(shè)計支持、培訓(xùn)支持這兩大系統(tǒng)的能力直接決定了櫥柜品牌能否真正做大做強,算是櫥柜品牌的核心競爭力。但至今能夠?qū)⑦@兩個系統(tǒng)打造好的櫥柜品牌寥寥無幾。很多家電(含地板、家具、衛(wèi)浴、水槽)品牌跨界做櫥柜,由于本身在這方面的積累幾乎就是沒有,都有意無意地想繞開。事實證明這恰恰是走不通的。家電企業(yè)想做好櫥柜,轉(zhuǎn)型是必須的,而機會還就在這里。
 
如果評價一下櫥柜品牌三巨頭的營銷系統(tǒng),歐派的特點是所有的系統(tǒng)都比較健全,培訓(xùn)支持系統(tǒng)、展示支持系統(tǒng)相對較強;海爾在銷售管理系統(tǒng)、服務(wù)支持系統(tǒng)方面較好;科寶在產(chǎn)品開發(fā)方面的能力遙遙領(lǐng)先。而市場推廣系統(tǒng),三個品牌各有千秋,歐派強于品牌推廣、公關(guān)活動策劃,海爾強于終端促銷與執(zhí)行,科寶強于品牌包裝。至于其他的品牌,大多上不得臺面,營銷系統(tǒng)根本就是缺胳膊少腿,競爭力自然大打折扣。
 
做營銷就是做傳播,而媒體是公共的資源,如何對資源進(jìn)行整合與再分配利用,讓資源最大化,事半功倍,就是整合營銷傳播。櫥柜行業(yè)的目標(biāo)消費群固然很清晰,但能夠影響其消費行為的渠道很多,電視、報紙、電臺、戶外、網(wǎng)絡(luò)、社區(qū)、終端、公關(guān)等等,幾乎沒有哪個傳統(tǒng)行業(yè)像櫥柜一樣,什么媒介手段好像都能利用。這就使櫥柜營銷從一開始就具備整合營銷的特點。
 整合營銷其實是家電行業(yè)早幾年提出來的一個概念。櫥柜行業(yè)現(xiàn)在規(guī)模還不大,大個頭的企業(yè)不多。但做好的幾個品牌,無不是在整合傳播上下了功夫。歐派的央視廣告、報紙廣告、戶外廣告就不說了,單是公關(guān)營銷,近幾年不斷就有大手筆,先是整體廚房文化研討會、然后歐派杯整體廚房空間設(shè)計大賽,去年來一次歡樂中國行,今年則發(fā)起冠軍聯(lián)盟,手筆一次比一次大,整合的難度和復(fù)雜性自然可以想像。

文章來源:【中國廚房設(shè)備網(wǎng)】使用互聯(lián)網(wǎng)資源,目的在于傳遞更多信息,并不代表本站觀點。

免責(zé)聲明:本網(wǎng)站所收集的部分公開資料來源于互聯(lián)網(wǎng),轉(zhuǎn)載的目的在于傳遞更多信息及用于網(wǎng)絡(luò)分享,并不代表本站贊同其觀點和對 其真實性負(fù)責(zé),也不構(gòu)成任何其他建議。如果您發(fā)現(xiàn)網(wǎng)站上有侵犯您的知識產(chǎn)權(quán)的作品,請與我們?nèi)〉寐?lián)系,我們會及時修改或刪除。

同類資訊

推薦資訊 更多
點擊排行

版權(quán)所有:廚聯(lián)科技 (c)2008-2022 CFSBCN All Rights Reserved

客戶服務(wù)郵箱:[email protected] 郵編:610000 蜀ICP備14006818號-4 聯(lián)系電話:13880215230

成都地址:成都高新區(qū)府城大道西段399天府新谷10號樓17F

主站蜘蛛池模板: 久久精品无码一区二区综合 | 99久久免费国产精品成人一区二区 | 熟女天天高潮喷水一区二区 | 91精品伊人久久久大香线蕉91 | 97亚洲熟妇自偷自拍另类图片欧美欧美一区免费视频高清天 | 国产人妖在线播放网址 | 出差我被公高潮A片1000部 | 一区二区免费视频 | 国产欧美国产综合一区 | 性久久久影院 | 自拍三级影视免费 | 欧美国产区一区二区三区四区 | 在线观看成人无码中文av天堂 | 国产又黄又猛又粗又爽的A片动漫 | 亚洲处破女aⅴ | 日日俺综合精品天天 | 国产成人精品一区二区三在线观看 | 亚洲午夜久久久久中文字幕久久 | 久久国产精品高清一区二区三区 | 国产成人www免费人 国产成人www免费人成看片 | 国产成人午夜性a一级毛片 国产成人午夜在线不卡视播放 | 亚洲综合久久一区二区不卡 | ts人妖在线| 蜜月a 免费一区二区三区 | 日本视频三区 | 国产av级不卡毛片在线观看 | 中文字幕免费视频 | 日本一本二本免费视频在线观看 | 亚洲精品综合色区二区 | 99久久久国产精 | 草蜢视频www一区二区 | v无码东京热亚洲男人的天堂 | 91精品国产高清久久久久久99 | 日本免费v片一二三区 | 日韩免费无码视频一区二区三区 | 成人精品优优av | 亚洲精品欧美精品日韩精品 | 国产成人高清三级91不卡 | 欧美色图久久 | 一本-道久久A久久精品综合 | 有码中文无码中文无码人妻 |