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方太吐槽康佳、美的、帥康營造電商新品牌

發布時間:2013-09-03 10:24:06   發布人: 互聯網    點擊數:510  

昨天,方太正式與京東商城簽約,發力電商銷售高端廚電商品。寧波方太廚具有限公司電子商務部部長李濤表示,方太在電商領域也會使用“方太”這一品牌,這樣有利于品牌的認知。

昨天,康佳彩電推出了電商新品牌KKTV。家電消費網了解到,此前,帥康廚電在電商領域啟用的新品牌是“康納”。美的集團推出的電商新品牌叫“易酷客”。

對此,李濤表示,線上線下今后融合是大趨勢。在趨同的情況下,企業用同一個品牌“觸電”,有利于網購品牌的認知。同時,同一個品牌網上銷售,可增加原來品牌的認知力和影響力。

“通過互聯網造新品牌,這是家電企業進軍電子商務的集體困惑。”李濤表示,品牌其實和渠道沒有關系,品牌只和消費者有關聯。品牌需要的積累,電商造新品牌缺少沉淀,消費者對這樣的品牌忠誠度差。

“每個企業都有自己的基因,比如方太,就是高端產品做得好,如果做低端產品,就不是強項。”李濤說,企業需要通過技術、服務、品質、文化,形成核心競爭力,吸引消費者購買。通過推新品牌,力圖高中低端產品全覆蓋的模式,并不一定賣的好。 中國廚房設備網

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