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2015廚具市場多元化 企業品牌聯盟集團化

發布時間:2013-10-22 07:41:06   發布人: 互聯網    點擊數:466  

2015廚具市場多元化,企業品牌聯盟集團化。近年來,由兩個或更多品牌相互聯合、相互借勢形成的聯盟開始風靡全國。對于廚具企業而言,品牌聯盟不僅能夠滿足營銷需求,還能大大節約品牌建設成本,而對于消費者而言,在獲得低價商品的同時,還可享受聯盟帶來的購物便利,可謂是一種雙贏或是多贏的營銷手段。但隨著品牌聯盟的不斷發展,廚具市場或許也將產生一些新的改變。

2015廚具市場多元化 企業品牌聯盟集團化 

消費者認可品牌才能取得實效

品牌聯盟模式能夠實現商家和消費者雙贏,有三點重要的因素:一是廚房裝修主材集中,為消費者節省了購買建材家具的時間和精力;二是聯盟的成員都是建材家具行業的一線品牌,保證了產品的質量和售后服務,讓消費者放心;三是活動由第三方機構進行監督,活動優惠力度真正令消費者滿意。

在市場競爭激烈、市場需求減少的大環境下,品牌聯盟的營銷方式已經被很多廚具商家嘗試,但這種模式是否能成為廚具商度過“市場寒冬”的利器?近年來,各種家裝建材節和品牌聯盟大型活動不少,但是活動效果都不盡理想,這表明消費者對參與活動的品牌是否認可很重要,越在艱難的時刻,越考量廚具品牌的社會影響力,越需要恪守職業道德,肩負行業的責任,真正為消費者帶來實惠。

大品牌聯盟或將主導競爭格局

隨著越來越多廚具品牌的出現,市場中的品牌呈現出了多元化的網狀營銷模式。有業內人士認為,聯盟營銷模式或將成為眾品牌在激烈的市場競爭中,搶奪銷量的重要手段。“廚房建材品牌之所以選擇跨品類集聚發力,主要原因還在于單一產品經營利潤空間越來越薄,聯盟品牌可以共同抵御風險,還會把更多的品牌優勢延伸到千家萬戶。”

若聯盟效應持續發酵,那么,沒有實力加入聯盟的小型廚具品牌則很難立足,最終被市場淘汰。從這個層面來看,如雨后春筍般出現的聯盟品牌,有可能會形成以各大品牌聯盟為主導的“集團化”競爭格局。

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