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全國樓市“去庫存” “十三五”護航廚電發(fā)展機遇

發(fā)布時間:2014-06-25 00:18:51   發(fā)布人: 互聯網    點擊數:439  

中國廚房設備網】近年以來,廚電行業(yè)市場環(huán)境低迷,行情較為慘淡。但值得慶幸的是,作為房地產的下游產業(yè),由中央發(fā)起的樓市“去庫存”運動給廚電企業(yè)帶來了市場解凍的曙光。抓住樓市“去庫存”的直接利好,廚電企業(yè)或許能在2016年實現增長和蛻變。

樓市“去庫存”或是廚電行業(yè)轉型良機

2014年以來,全國房地產市場再次步入下行周期。2015年全國商品房銷售面積在2014年的基礎上同比下降了7.6%,大約減少了1億平方米,直接影響到上下游相關產業(yè)的消費需求,甚至影響到全國固定資產投資的增速。樓市的下行,一定程度上對整體經濟發(fā)展直接構成壓制,今年前三季度GDP增幅跌到6.9%。以房地產作為外部驅動力的廚電市場,如今已經感受強烈的寒意。

全國樓市“去庫存”  “十三五”護航廚電發(fā)展機遇

全國樓市“去庫存”  “十三五”護航廚電發(fā)展機遇

據家電行業(yè)研究機構中怡康的研究數據顯示,今年1-7月份包括手機、電腦在內的整體家電市場的零售額總規(guī)模為9031億元,同比僅僅增長了4.3%,其中白電下滑了3%,黑電基本是持平。廚衛(wèi)市場的增速也有所收窄,總零售規(guī)模僅達到897億元。業(yè)內人士分析,房地產市場對整體經濟而言,可謂牽一發(fā)而動全身。“去庫存”是勢在必行的剛性政策,“去庫存”的效果將直接影響后期經濟的發(fā)展。伴隨著“去庫存”帶來的樓市行情改善,與之相關的廚電產業(yè)也將受到直接利好。

激發(fā)剛性需求 助推廚電市場井噴

去年12月23日起,《人民日報》罕見連續(xù)3天發(fā)6文,喊話房地產商“拿出降價誠意來”。在樓市政策的驅動之下,二三四線市場一定會率先引爆降價風潮。屆時,新增剛性需求和改善性需求將被激活。伴隨著樓市“去庫存”的節(jié)奏,廚電市場的新需求也將逐漸被激發(fā)出來。

從去年廚電市場的數據看,盡管總體增幅縮小,但可喜的現象也非常明顯。那就是,類似洗碗機、掃地機這種新興智能產品正在以超過50%的速度快速生長。與此同時,微波爐、飲水設備、消毒柜和浴霸等傳統(tǒng)品類,增長速度較低甚至出現了下降趨勢。業(yè)內人士指出,智能產品與傳統(tǒng)產品銷售增速的強烈對比,透露出市場的偏好正在轉向智能化。在樓市“去庫存”帶來廚電市場消費潛力釋放的同時,智能化產品也將乘著這股春風迅速成熟起來,成為新的消費熱點。

城鎮(zhèn)化和“十三五”護航 廚電市場未來增長可期

專家預計,全國樓市“去庫存”的周期可能是5年,從2016年算起正好是在“十三五”期內。伴隨著“十三五”各項政策紅利的落地,廚電市場的增長潛力也將持續(xù)放大。與此同時,總理也在反復強調“城鎮(zhèn)化是中國最大的內需”。隨著“城鎮(zhèn)化”進程的加快,城市新增常住人口的持續(xù)增長,也將長期直接刺激住房、廚電等行業(yè)的消費需求。

政策給予市場的機遇是清晰明確的,但對機遇的把握卻在考驗廚電企業(yè)決策者的智慧和戰(zhàn)略眼光。企業(yè)要從市場的微觀角度應對變化,找對改革方向。同時,加快往智能高端品牌戰(zhàn)略的轉型,全力以赴打造高端廚電的新標桿。【中國廚房設備網】發(fā)表的文章內容在于傳遞更多信息,并不代表本站觀點。

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