持續(xù)的交易關(guān)系是以信任為基礎(chǔ)的，沒(méi)有信任存在，持續(xù)交易或者說(shuō)合作，就不可能發(fā)生。但信任的建立過(guò)程也非常艱難。按照心理學(xué)的觀點(diǎn)，信任是指一個(gè)人愿意相信或依賴另一個(gè)人，預(yù)期對(duì)方是善意的、誠(chéng)實(shí)的、有能力的，并且會(huì)做出與其承諾相一致的行為。同時(shí)，選擇信任，讓信任者處在不確定性和風(fēng)險(xiǎn)之中。信任者控制無(wú)法約束被信任者的行為，一旦被信任者沒(méi)有兌現(xiàn)承諾，信任者的預(yù)期就會(huì)落空，得到的壞處通常會(huì)比預(yù)期的好處還大。廚房設(shè)備消費(fèi)者會(huì)因?yàn)槭艿角楦猩系膫?--被欺騙，而徹底放棄信任，拋棄企業(yè)，廚房設(shè)備企業(yè)品牌也即不存在價(jià)值了。

正是因?yàn)樾湃蔚慕⑹制D難，廚房設(shè)備企業(yè)需要花更多的精力來(lái)強(qiáng)化信任，就更需要約束自己的行為，把精力和重心從概念傳播轉(zhuǎn)移到信任強(qiáng)化上，不斷地提高自己創(chuàng)造價(jià)值、傳遞價(jià)值的能力，讓廚房設(shè)備消費(fèi)者滿意，甚至滿足。如此，廚房設(shè)備企業(yè)才能使得每一次交易的產(chǎn)生，品牌力都得到了強(qiáng)化，并且推動(dòng)下一次交易的產(chǎn)生;長(zhǎng)而久之，廚房設(shè)備企業(yè)把消費(fèi)者從顧客變成了合作伙伴，也自然獲得了持續(xù)成長(zhǎng)的基礎(chǔ)，成就百年基業(yè)。