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2016上半年我國B2C家電網購市場規模增長35% 已成主流趨勢

發布時間:2016-08-18 11:32:58   發布人: 廚聯科技    點擊數:786  

近日,由工業和信息化部賽迪研究院、中國電子報社主辦的第七屆中國家電網購高峰論壇在北京舉行。論壇發布的《2016上半年中國家電網購分析報告》顯示,今年上半年,我國B2C家電網購市場(含移動終端)規模達1848億元,同比增長35%。經過5年的高速發展,網購逐漸成為主流家電消費模式。

2016上半年我國B2C家電網購市場規模增長35% 已成主流趨勢

近年來,家電市場一直呈現線上線下“冰火兩重天”的現象,進入2016年,經濟進一步下行,線下市場零售量、額下滑趨勢仍未好轉,尤其是大家電線下市場下滑明顯。然而,與線下市場銷售大幅下滑不同的是,線上市場依然逆市增長,成為整個家電行業的一大亮點。家電網購報告指出,2016年上半年,平板電視營業額增長43.7%,空調增長60%,冰箱增長42%,洗衣機增長40.8%,熱水器、油煙機、嵌入式廚電等產品增長則均在50%以上。此外,2016年上半年,無論從零售量還是零售額角度,平板電視線上銷售占整體彩電市場的比重均已超過30%,這對家電行業而言是一個里程碑事件。

2016年,線上銷售家電產品繼續向高端化遷移,產品結構進一步優化。其中,2016年上半年,4K超高清電視銷售額占比接近50%,同比增長100%以上;65英寸及以上平板電視線上出貨量大大增加,銷售額同比增長349%。

然而,盡管高端產品在線上銷售比例不斷提高,但是家電網購市場不同產品門類表現仍不盡相同。其中,彩電市場在一些互聯網品牌“硬件免費”營銷活動的助推下,價格戰爆發,線上均價創新低;煙機灶具等“廚房大電”市場增勢喜人,新產品迭代順利、嵌入式廚電暢銷、捆綁式銷售得力,其線上銷售額增幅大于銷售量增幅。對后者,家電網購報告稱之為值得研究的“廚房大電現象”指出網購家電市場的生命力十分旺盛,價格武器是最低劣的手段。

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