不得不說,家電圈可謂是一個(gè)神奇的圈子,這不,繼4月份樂視與海信彩電銷量“撕逼”戰(zhàn)之后,廚電圈又硝煙四起,迎來了新一輪“撕逼”大戰(zhàn),事情的原因起源于方太廣告被“截胡”,但是原因真的只是這么簡單嗎?
要想知道問題的答案,恐怕還得從事情的起因說起,事情是這樣的:前不久,方太在《京華時(shí)報(bào)》上花錢刊載了正版廣告,但是令人意外的是,卻沒有署名,正當(dāng)大家一頭霧水之時(shí),死對頭華帝半路殺出,愣生生玩起了戳破了窗戶紙,為此,兩家之間的“撕逼”戰(zhàn)正式打響了。
此事件發(fā)生之后,雖然經(jīng)過數(shù)輪激烈論戰(zhàn),但是到現(xiàn)在還是沒有分出個(gè)勝負(fù),不過現(xiàn)在看來,此事件算是暫時(shí)告一段落了。
現(xiàn)在看來,究其二者在這場“口水戰(zhàn)”中,誰是最后的贏家現(xiàn)在還很難下結(jié)論,不過兩家無論是在產(chǎn)品、品牌宣傳上,還是其他各方面可謂是賺足了廣大消費(fèi)者的眼球。
廚電行業(yè)爭斗不斷 推進(jìn)整體市場高端化步伐
對此,業(yè)界專家表示稱,說起家電圈的“口水戰(zhàn)”著實(shí)不少,但是此次華帝與方太的“口水戰(zhàn)”對于廚電界來說,還是很少見的,不過,事情的真相并不是僅僅是華帝與方太簡單的“口水戰(zhàn)”,背后則是廚電行業(yè)發(fā)起的高端市場之爭。
為什么這么說呢?不妨先隨編者來看一看相關(guān)數(shù)據(jù)。據(jù)中怡康的數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)顯示,以油煙機(jī)為例,2015年,老板在油煙機(jī)的零售量和零售額占比分別為16.78%和22.84%,方太的這兩項(xiàng)占比則為14.66%和22.73%。
雖然兩家一直在廚電高端市場處于領(lǐng)頭羊的地位,但是由此數(shù)據(jù)不難看出,在觸電的零售額方面,老板顯然略勝一籌。不過,從兩家去年的整體銷售收入來看,方太卻比老板高很多。由此來看,一時(shí)間至于誰能爭得廚電界老大的地位,還很難說。
據(jù)編者了解,事實(shí)上,方太與老板兩家廚電企業(yè)之間的競爭由來已久,并非是有這次的海報(bào)“撕逼”大戰(zhàn)才導(dǎo)致的。但是,不管誰能成為最后的贏家,總歸來說,他們都很好地引領(lǐng)了廚電市場發(fā)展的高端理念,不斷推動著廚電業(yè)朝著更加有序的方向發(fā)展。
舉個(gè)簡單的例子,就拿兩家的發(fā)展戰(zhàn)略來說吧,老板比較注重通過資本市場的運(yùn)營來拓展高端市場,比如收購高端品牌,入股凈水市場等等,而方太則更加注重產(chǎn)品的研發(fā),發(fā)展的方向也是采用精品化、高端化的產(chǎn)異化戰(zhàn)略。
這從今年以來,兩家早前發(fā)布的新品也可以看出來。眾所周知,今年老板電器提出”重返自然“的綠色廚房概念,以時(shí)下消費(fèi)者的需求”痛點(diǎn)“入手,重磅推出了一系列吸油煙機(jī)產(chǎn)品,而再來看看方太,只要是以洗碗機(jī)等產(chǎn)品種類的。
由此來看,雖然在此次“撕逼”大戰(zhàn)中,方太與華帝并沒有決出高低,但是兩者都間接地推動了整個(gè)廚電行業(yè)不斷向高端化發(fā)展的步伐。
對此,業(yè)界專家表示說,無論是從兩家之間的廣告宣傳來看,還是從兩家走的高端化路線來看,次方太與華帝之間的較量看似是兩家之間的競爭,實(shí)則反映出了廚電業(yè)不斷向高端化市場發(fā)展的步伐,由此也不難看出,廚電高端化市場競爭的激烈。
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