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“第五大家電”炒作背后:忽悠消費者的噱頭

發布時間:2018-01-10 16:10:54   發布人: 互聯網    點擊數:17873   來源:家電圈  

當前一些打著“第五大”家電旗號的新產品,無疑都是廠商為了在市場招商、推廣引爆過程中,吸引眼球而制造的概念和噱頭。

毫不客氣的說,那些打著“第五大家電”的新品類,就是家電廠商為了追求利潤而進行市場概念的炒作,以及商業包裝的噱頭。因為,誰也說不清楚第五大家電到底是什么?空氣凈化器、新風機,還是凈水機,或者是電熱水器、智慧家居,到底誰會成為第五大家電?

無論是在中國,還是在世界,家電產業近半個世紀的發展過程中,從來沒有先天性規劃出來的家電品類,包括大家當前公認的電視、空調、冰箱、洗衣機這四大家電,也是在長期而持續的市場拓展和消費滿足過程中,逐步形成的。并非之前規劃好的。

相對于電視、空調、冰箱、洗衣機,這四類大家電,最近幾年來在中國家電市場上,又出現了一批第五大家電的新產品。

特別是在2017年的市場競爭中,包括空氣凈化器、新風機、凈水機,都在對外宣稱“自己是第五大家電”。但是從市場規模、消費者認同等角度來看,這些產品均還沒有形成與上述四類大家電相提并論的地位和影響力。

其實關于第五大家電的概念炒作,并非2017年才出現。包括之前的熱水器,以及如今的智慧家居,都被定義為第五大家電。那么,到底誰才是第五大家電,到底是一些人口中的空氣凈化器、新風機還是凈水機,還是另一些人口中的熱水器、智慧家居。大家都是一頭霧水。

現實的情況在于,至今第五大家電還是一個產品概念的炒作,而未升格到整個市場應用層面的落地。無論是空氣凈化器、凈水機,還是新風機,都沒有成為家庭的必需品,更沒有形成大品牌、明星產品的持續引爆。消費者也只是被商家忽悠,而商家則是被廠家忽悠。

對于已悄然落幕的2017年,在中國家電產業來說,竟然冒出一個“第五大家電”概念,雖然其中不乏炒作的成份,卻更多折射出陷入轉型變革泥潭之中的眾多家電廠商,急于尋找新增長點、構建新路道。

一方面,傳統的四大家電增長空間雖然有,但品牌格局趨于穩定和成熟,并不合適新進入者的直道超車。最近10多年來,雖然不少企業和商家都想在四大家電產品和市場上淘金,但機會越來越少。

另一方面,隨著消費升級,品質消費開始主導家庭對于家電的需求,帶來的則是整個家電品類的細分化發展,包括新風機、凈水機,以及洗碗機等產品開始出現。雖然需求強勁,增長快。但是整體的規模化優勢并不明顯。

從大格局上看,第五大家電的產品根本就不存在,未來只有智能家電、智慧家居。近年來,空氣凈化器、新風機,甚至是凈水機等,只是階段性的產品,短期內在智能時代,如果沒有差異化的剛性需求,只是想依靠外部的天氣、水質變化尋找商業機會,是不會快速規模化擴張和上量。

比如空氣凈化器,完全就是霧霾天氣引爆的市場。一旦空氣質量持續走高,大量家庭的空氣凈化器就成為家庭的裝飾,開機率和使用率大降,很難成為一個像冰箱、電視這樣的家庭必備品,擁有高達千億級的穩定消費市場拉動。而在歐美家庭,新風機、凈水機雖然大量使用和普及,但是在中國,這一市場的投機性過強,行業進入門檻低,帶來了投機者偏多,良幣為劣幣所沖擊和取代。在這種背景下,也在持續影響這一市場的可持續發展和增長。當前,第五大家電的炒作和引爆背后,還是基于傳統經濟時代的產品競爭思維,而不是基于互聯網時代的用戶競爭思路。對于用戶來說,根本不關心什么是四大家電、五大家電,而是哪些產品更能滿足生活需求、解決用戶痛點。

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