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浴室柜行業(yè)關(guān)鍵詞:區(qū)域化 白熱化

發(fā)布時間:2017-12-08 09:36:51   發(fā)布人: 互聯(lián)網(wǎng)    點擊數(shù):1099  

浴室柜行業(yè)作為家具行業(yè)和衛(wèi)浴行業(yè)交叉產(chǎn)生的一個邊緣性的新行業(yè),短短幾年,如雨后春筍,蓬勃發(fā)展。目前,我國浴室柜行業(yè)有以下幾個特點:一是發(fā)展的不平衡,有區(qū)域性;二是競爭非常激烈,帶了白熱化的程度,進入微利時代;三是中小品牌越來越難生存,最終將發(fā)展到幾大品牌壟斷的格局。

    目前,在全國范圍內(nèi),除了一寫零星的地方小品牌之外,大多數(shù)浴室柜廠家主要集中在廣東、浙江、四川和福建四個地方,上海和北京也有一小部分。廣東和浙江兩地憑借地理、產(chǎn)業(yè)鏈、人才技術(shù)、資源、物流業(yè)等優(yōu)勢,產(chǎn)品的輻射能力、競爭能力及影響力遠遠大于其他地方。而上述幾個地方,廣東省的浴室柜最有優(yōu)勢和競爭力。一些江浙的經(jīng)銷商如果代理的是廣東省的品牌,一定要求在外包裝上打上廣東產(chǎn)地,否則就賣不出好價錢。

    浴室柜行業(yè)競爭激烈浴室柜行業(yè)競爭非常激烈,幾乎到了白熱化的程度。主要表現(xiàn)在以下幾個方面:

    1、為衛(wèi)浴行業(yè)檔次最高,規(guī)模最大、專業(yè)化程度最行的行業(yè)峰會,一年一度的上海廚衛(wèi)展和廣州建材站會,堪稱行業(yè)發(fā)展的晴雨表。君不見浴室柜參展商占據(jù)半數(shù)以上展位的都是廣東、浙江的企業(yè)。

    2、浴室柜廠家多,在筆者所在的工業(yè)區(qū)內(nèi),方圓幾里,就有大大小小幾十個浴室柜廠家。一些投資者正如火如荼地建廠房、購設(shè)備,準備上浴室柜這個項目。

    3、網(wǎng)絡(luò)營銷日益盛行的今日,網(wǎng)上虛擬的交易市場也硝煙彌漫。只要你打開電腦上網(wǎng),大大小小的浴室柜廠家的宣傳資料及廣告紛至沓來,令人應(yīng)接不暇。

    4、在各地的建材市場,大大小小的浴室柜品牌,比比皆是。筆者的一位朋友曾說,深圳的各個建材市場里,可能有些產(chǎn)品缺,但就是不缺浴室柜,滿街都是。

    5、價格方面,浴室柜的價格跌到令人發(fā)指的地步,一套600*480的實木浴室柜賣到50美金,真可謂賤賣。

    造成浴室柜行業(yè)泛濫成災(zāi)的主要原因主要有以下幾個方面:

    1、浴室柜行業(yè)門檻太低,固定資產(chǎn)的投資不是很大。有些作坊廠的老板,8萬元就敢嘗試半浴室柜廠。

    2、浴室柜產(chǎn)品技術(shù)含量低,生產(chǎn)工藝簡單,連模具都不要。是典型的勞動密集型行業(yè)。一些小手工作坊廠,請幾個木工和油漆師傅,就出浴室柜了,當然產(chǎn)品質(zhì)量又當別論。

    3、一些投資者,沒有作詳細的投資預算,也沒有作市場調(diào)查,望風跟進,盲目投資。

    4、一些做家具、櫥柜行業(yè)的廠家,由于家具、櫥柜行業(yè)競爭更激烈、利潤更低,紛紛轉(zhuǎn)行生產(chǎn)浴室柜。他們憑借自身的技術(shù)和設(shè)備上的優(yōu)勢,在市場上占有一席之地。一些做淋浴房、蒸汽房休閑衛(wèi)浴及陶瓷盆的廠家,為了拓寬自己的產(chǎn)業(yè)鏈,使自己的產(chǎn)品有互補優(yōu)勢,他們或到外面廠貼牌或自己生產(chǎn),也紛紛上浴室柜這個項目。他們依托自己已有的市場銷售網(wǎng)絡(luò),進入市場。

    5、騎虎難下的“雞肋廠家”俳徊在浴室柜這個行業(yè)里,在夾縫中求生存。已經(jīng)上了這個項目,但是由于沒有后續(xù)跟進資金,沒有建立起穩(wěn)定的銷售網(wǎng)絡(luò),或根本沒有財力去建立銷售網(wǎng)絡(luò),或是其他原因受挫,繼續(xù)做下去暫時無利可圖,退出市場競爭有可惜。為求生存,垂死掙扎,大價格戰(zhàn),想市場大量投放低價位產(chǎn)品、擾亂市場行情和競爭秩序,造成惡性競爭。

    由于上述諸多因素,小品牌浴室柜生產(chǎn)商由于進入這個行業(yè)時,先天資金不足,抗風險能力極差;另外,如果投資者缺乏質(zhì)量意識品牌意識,沒有做市場營銷和做品牌的經(jīng)驗和能力,后天發(fā)育不良。只要外界環(huán)境稍有變化,他們就會紛紛破產(chǎn)倒閉。就是幸存下來的,也是經(jīng)?!俺圆伙枴?,或是吃了上頓,不知下頓,常常斷。

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