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央視報道海爾冰箱“印度造”深化全球化戰(zhàn)略

發(fā)布時間:2017-11-23 11:00:15   發(fā)布人: 互聯(lián)網(wǎng)    點擊數(shù):19032  

11月20日,央視新聞頻道以中國家電開啟“印度造”為主題,介紹了海爾冰箱印度基地擴建投產(chǎn)后,海爾冰箱當?shù)鼗a(chǎn)能將增加5倍,產(chǎn)能達到180萬臺,在印度當?shù)鼗a(chǎn)份額也將占到96%,意味著海爾是中國家電在印度第一個實現(xiàn)本土化的企業(yè)。此外,此次海爾冰箱印度基地擴建投產(chǎn),是海爾冰箱全球化供應鏈中的重要一環(huán),將促使其全球化布局愈發(fā)健全,加速完成全球市場布局。

近年來,乘著中國“一帶一路”倡議東風,發(fā)展?jié)摿薮蟮挠《仁袌鲆恢蔽袊髽I(yè)的目光。但對于中國家電企業(yè)而言,印度這塊“大蛋糕”并不“好啃”。稅收、基礎設施方面的問題,導致中國家電企業(yè)如果將在國內(nèi)市場的產(chǎn)品直接移植,往往都會導致失敗。

不過,海爾冰箱在這些難題面前是個例外。據(jù)報道,有數(shù)據(jù)顯示,海爾在BM冰箱品類中市場占有率超過了70%,實現(xiàn)了BM品類的絕對引領。海爾家電產(chǎn)業(yè)集團副總裁宋玉軍表示:“我們好多產(chǎn)品都是專門為印度消費者設計的,印度消費者需要什么產(chǎn)品,我們就開發(fā)符合印度消費者要求的產(chǎn)品。”

由于宗教原因,印度仍然是素食王國,需要冷藏保鮮的蔬菜類食材占比超過75%,為此,海爾冰箱提出了BM概念,實現(xiàn)上冷藏下冷凍。印度浦那海爾工業(yè)園印籍員工阿吉特說道:“冰箱把對蔬菜的冷藏功能放在最上面,這是一個獨特用心的設計。”此設計也獲得了大批擁躉,使得海爾冰箱成為印度消費者最喜愛的中國品牌,海爾BM冰箱實現(xiàn)了兩年翻三番。

在過去,印度人熟知中國的產(chǎn)品主要是“Made in china”的標志,能夠體驗到中國企業(yè)的制造實力。然而,這些企業(yè)大都是代工貼牌沒有自身研發(fā)、制造和銷售渠道的形式,導致其市場競爭力嚴重不足。如今,海爾冰箱已經(jīng)徹底打破了這一現(xiàn)狀,讓“Brand in China”在印度扎根,成為很多印度人心目中的當?shù)仄放疲麄兎Q之為“印度海爾”。

“印度造”只是海爾冰箱全球化的一個縮影。從上世紀90年代末,海爾在美國建立第一個海外工業(yè)園,到如今,海爾冰箱已在全球范圍內(nèi)構建起6大品牌擴張網(wǎng)絡,30多個集研發(fā)、制造、營銷的“三位一體”本土化運營基地,實現(xiàn)“美國造、日本造、巴基斯坦造”等。在俄羅斯,海爾冰箱在高端冰箱矩陣中市場份額行業(yè)第1;在法國,最大的家電賣場賣的最貴的冰箱來自海爾;歐睿國際顯示,海爾冰箱以16.8%的市場份額第9次蟬聯(lián)世界第1。

報道稱,在“走出去”戰(zhàn)略和“一帶一路”創(chuàng)新戰(zhàn)略的引領下,以海爾為代表的中國企業(yè)正積極在海外布局,相信越來越多的中國企業(yè)將成為國際競爭中的引領者。

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